Reklama w radiu również może mieć dobry zasięg, a za jej pomocą można znaleźć nowych klientów. Radia słucha praktycznie każdy, niektórzy nawet częściej niż telewizji. Jeśli się jedzie samochodem włącza się radio, w innych środkach transportu również często jej włączane radio. Czyli siła zasięgu jest bardzo duża. W odróżnieniu od reklamy w telewizji tutaj reklama będzie przedstawiona samym tekstem. Nie będzie więc żadnego obrazu który by można zobaczyć, a więc tekst takiej reklamy musi być wcześniej odpowiednio przygotowany. W radiu można się ponadto reklamować w konkretnym regionie. Przykładem takiej reklamy może być szkoła nauki jazdy która to działa w konkretnym regionie. Jeśli więc radio nadaje właśnie w tym regionie to reklama taka dociera do potencjalnego klienta. W reklamie w telewizji nie mamy natomiast, kontroli nad tym które osoby z jakiego regionu zobaczą reklamę. Dlatego taka forma reklamy jest odpowiednia dla firm które działają w całym kraju. Najdrożej zapłacimy za reklamę która będzie transmitowana podczas długo oczekiwanych wydarzeń np. sportowych, gdzie przed telewizory i odbiorniki zasiadają miliony osób. Dlatego jest szansa że taką reklamę zobaczy sporo osób, jednak oczywiście nie każdy musi być taką reklamą zainteresowany.
Reklamy wprowadzające w błąd
Reklamy wprowadzające w błąd są to takie reklamy, których zamierzonym celem jest wprowadzenie osoby, która ogląda daną reklamę w błąd. Wszystkie reklamy, które są transmitowane zarówno w telewizji jak i w radiu powinny być przejrzyste oraz rzetelne. Powinny dokładnie przedstawiać produkt, który mają do zaoferowania. Do najczęstszych powodów, dla których osoba może nie mieć pewności odnośnie danej reklamy jest zamieszcza na niej cena. To właśnie cena decyduje o tym czy kupimy dany produkt czy też nie. Jeśli w reklamie zobaczymy atrakcyjną cenę a w sklepie okaże się, że cena jest wyższa niż w reklamie, jest to w tedy celowe wprowadzanie klienta w błąd. Niestety jest to bardzo często praktykowane. Do kolejnych przykładów reklam wprowadzających w błąd mogą być reklamy, które w pewien specyficzny sposób wyolbrzymiają cechy danego produktu, co skutkuje błędnym wyobrażeniem konsumenta na temat danego produktu. Warto również zapamiętać sobie, że reklama wprowadzająca w błąd traktowana i uznawana jest, jako czyn nieuczciwej konkurencji.
Jeśli klient spostrzegł, iż padł ofiarą reklamy wprowadzającej w błąd a przez to nabył wadliwy produkt może podjąć odpowiednie kroki. Klient może dobiegać się naprawiania szkody, lub zasądzenia jakiejś pewnej sumy na cele społeczne.
Reklama w TV
Co tak naprawdę może dać reklama w telewizji? Oglądając telewizję można zauważyć, iż pomiędzy filmami(w dużej mierze w czasie filmów) transmitowane są reklamy. Warto zainteresować się reklamą, która zostanie wyemitowana podczas dużego medialnego wydarzenia. Wtedy mamy pewność, iż taką reklamę zobaczą setki tysięcy osób. Przykładowo podczas walki Kliczko – Haye, jedyna telewizja, jaka zgodziła się na transmisję tej walki to telewizja polska. Reklamę zaś wykupiła strona internetowa militaria.pl. Niestety reklama ta została źle zrealizowana gdyż była transmitowana dosłownie, co 3 minuty, denerwując tym samym widzów, którzy nie mogli oglądać w spokoju walki. Warto się również zastanowić nad skutecznością reklam transmitowanych w czasie filmu. Prawdopodobnie większość telewidzów, gdy widzi takie reklamy przełącza tv na inny kanał, chyba, że jakaś reklama konkretne ich zainteresuje. Bardzo popularne są również tak zwane reklamy lokowane. Polega to na tym, iż podczas transmisji jakiegoś programu, prezentowane są wyroby jakiegoś producenta. Przykładowo w programie poświęconemu gotowaniu reklamą taką może być opakowanie jakiejś przyprawy producenta, który wykupił reklamę.
Reklama na Facebooku.
Reklama na facebooku
Facebook to portal społecznościowy, który w tym momencie nie ma żadnej konkurencji. Portal jest znacznie lepiej i ciekawiej zrobiony niż przykładowa “Nasza klasa“. Opcji i możliwości jest tutaj niesamowicie wiele. Zaczynając od tworzenia profili osobistych, po uzupełniane informacji, pisanie na tablicy, zapraszanie znajomych po tworzenie własnych sklepów internetowych, które potrafią rzeczywiście generować sprzedaż. Z czasem portal ten stał się opcją do możliwości reklamowania się. W związku z tym powstało również mnóstwo agencji reklamowych, które zajmują się głównie promocją na powyższym portalu. Prócz kampanii reklamowych typu CPC można również tworzyć fanpage oraz strony firmowe i gromadzić swoją rzeszę fanów. Co firma to inne podejście do tworzenia szumy wokół produktu czy danej marki. Opcji jest naprawdę ogrom więc można śmiało ze wszystkiego korzystać. Bardzo wiele ciekawych kampanii można zaobserwować właśnie na facebooku. Ostatnio nawet udało mi się znaleźć kilka ciekawych artykułów opisujących proces tworzenia takich kampanii. Naprawdę zachęcam do takich lektur ponieważ sporo można zrozumieć a co za tym idzie dużo się nauczyć. Szczególnie zainteresowało mnie budowanie zainteresowania wokół produktu. Cały ten proces pracy jest naprawdę ciekawy i warty zachodu. Do ciekawych kampanii można zaliczyć reklamy takich firm jak Exim Tours czy Lenovo. Dzięki temu portalowi zyskali oni naprawdę całą rzeszę fanów, którzy cały czas dokonują zakupów produktów tych właśnie marek. Taki rodzaj kampanii przeprowadzanych na portalach społecznościowych można z pewnością zaliczyć do marketingu wirusowego. Tworzą oni przecież zainteresowanie a potem fani dalej podają informację między swoimi znajomymi w ten sposób budując ogromną listę zainteresowanych osób. To naprawdę działa ale żeby się o tym przekonać należy samemu coś takiego zrobić.
Przy tworzeniu takich kampanii warto również skorzystać z reklamy CPC, którą portal również oferuje. Działa to na podobnej zasadzie jak Google AdWords jeśli chodzi o typ reklam CPC. Opłaty pobierane są za kliknięcie a jak wynika z raportów z zeszłego roku reklamy są tańsze niż w popularnym już na rynku Google AdWords. Ciekawe jest to, że w takich reklamach tego typu można kierować je konkretnie na grupy demograficzne według położenia, języka, miejsca zamieszkania, wieku oraz wielu innych opcji. Wkrótce postaram się opisać w kolejnym artykule wygląd procesu tworzenia reklamy CPC na Facebooku.
Ambient Media.
Czym tak naprawdę jest Ambient Media i na czym polega? Jest to nic innego jak jedna z form marketingu internetowego. Wśród tej pozycji marketingu można wyróżnić takie formy reklamy jak: marketing partyzancki, e-mail marketing, marketing wirusowy a także wszelkie formy reklamy na billboardach, samochodach, autobusach czy tramwajach. Ta forma reklamy na pojazdach to forma reklamy outdoor ale również jest forma reklamy przeciwna do niej czyli indoor. I tak właśnie znajduje się w takich miejscach publicznych jak szkołach, siłowniach czy knajpach. Formą reklamy typu ambient media można określić wszelkie reklamy, które realizowane są tylko jeden raz na życzenie klienta pod konkretny produkt, usługę lub grupę docelową. W momencie kiedy reklama staje się stałym nośnikiem reklamowym zaczyna być zwykłym outdoorem. Nie jest tu ważna tylko kreacja reklamowa ale również to w jaki sposób jest ona wyrażana. Zazwyczaj reklama typu ambient realizowana jest tylko jednorazowo. Ta reklama jest typu ściśle kontekstowej reklamy i zwracana jest uwaga nie tylko na layout reklamy ale również na to gdzie i jak została ona umieszczona. Jest to drugi bardzo ważny element, który ma istotny wpływ na właśnie reklamę typu ambient. Do takiej reklamy można zaliczyć wykorzystanie istniejących nośników takich jak tramwaje, samochody czy billboardy, interakcja z nośnikiem reklamowym czy otoczeniem.
Ta ciekawa forma reklamy znajduje głównie zainteresowania w kampaniach dużych firm, gdzie producenci chcą aby ich produkty były rozpoznawalne i aby o nich mówiono. Mogą one wzbudzać czasem niesmak, czasem kontrowersje ale to właśnie o to w tym chodzi. Im więcej się o produkcie mówi tym bardziej staje się on rozpoznawalny i bardziej znany.
Przykład zmarnowanej akcji reklamowej
Turbodymomen
Niedawno pisałem o reklamach PLUSA w samych superlatywach. Niestety po serii Turbodymomena przyszedł czas na Super esa i muszę ze smutkiem stwierdzić, że to porażka kampanii reklamowej firmy PLUS. Po kultowej dla wielu postaci Turbodymomena, twórcy ich reklam próbowali być może z braku pomysłu stworzyć nowego superbohatera, który przejąłby schedę po Turbodymomenie. Uważam, że kompletnie im się to nie udało. Reklamy z Super Esem są nie tylko wcale nie zabawne, ale wręcz żenujące. Oglądając je zastanawiam się czy Turbodymomen nie mógłby przylecieć i zawstydzić Super Esa. Może wtedy byłoby zabawniej. Super Es nie tylko jest ładnie wyglądającym bubkiem co w porównaniu z wyglądającym jak rolnik w połączeniu z czeskim śpiewakiem disco Turbodymomenem wygląda co najmniej dziwnie. Super Es jest leniwy i jedyne co potrafi to reklamować darmowe smsy do wszystkich w sieci i udawać, że pomaga olewając wszystkich potrzebujących. Z niesmakiem ogląda się kolejne historyjki z nowym bohaterem, szukając na Internecie starego dobrego turbodymomena. Bez wątpienia nowy bohater reklam PLUSA nie udźwignął powierzonego mu zadania.
Irytujące reklamy
Przeglądając Internet czy telewizję często denerwujemy się na pchane nam na siłę przed oczy reklamy różnych produktów. Moim zdaniem ma to odwrotny skutek niż chcieliby reklamodawcy. W momencie, gdy w telewizji częstotliwość wyświetlania reklam przekracza częstotliwość wyświetlania programu ludzie najzwyczajniej w świecie zmieniają stację. Kolejną bolączką oglądających telewizję jest podnoszenie się poziomu dźwięku reklam w stosunku do programu telewizyjnego. Na szczęście w wielu nowych telewizorach jest funkcja kontrolująca poziom decybeli i automatycznie przyciszająca głośne reklamy do jednego poziomu. W Internecie pierwsze co robimy po otwarciu stron próbujemy znaleźć znaczek X którym zamkniemy wyskakującą na cały ekran reklamę nie skupiając się nawet na jej treści. Tylko masochiści próbują dojrzeć w nich sens. Na szczęście powstało wiele aplikacji pozwalających na blokowanie irytujących reklam. Uruchamiamy filtr, który automatycznie zablokuje wyskakujące reklamy w momencie gdy wykryje, że to co nam się wyświetla pochodzi ze strony, która jest zapisana w bazie do filtrowania. Niestety twórcy reklam rzadko tworzą coś interesującego co przykuje naszą uwagę, dlatego jesteśmy zmuszeni próbować ignorować reklamy, które widzimy na każdym kroku.
Google AdWords
Google AdWords
Rewelacyjną formą reklamy w internecie jest reklama Google AdWords. Jest to ogrom możliwości i korzyści jakie możemy zyskać w porównaniu do niewielkich kosztów jakie musimy ponieść. Dzięki niej możemy w bardzo prosty i szybki sposób pozyskać nowych klientów. Google AdWords to kampania linków sponsorowanych, które jak zapewne zauważyliście, wyświetlają się po prawej stronie w wynikach wyszukiwania oraz na samej górze w 3 żółtych boksach. Kampania ta jest o tyle fajna i wygodna, że nie potrzebujemy nie wiadomo jak dużego kapitału, żeby z taką reklamą ruszyć. Praktycznie wyświetla się ona zaraz po skonfigurowaniu kilku ważnych i podstawowych rzeczy. W ciągu kilku minut możemy docierać do klientów na całym świecie. Bo jak wiadomo internet jest bardzo bogaty w swoich użytkowników. Dodatkowo można powiedzieć, że reklama taka jak AdWords jest nowoczesną formą reklamy i jest dosyć niekonwencjonalna dla wielu ludzi starszej daty, którzy nie rozumieją potrzeb dzisiejszej społeczności. Google oraz firmy z nimi współpracujące od jakiegoś czasu rozdają takie kupony startowe na AdWords, żeby można było sobie zobaczyć jak taka reklama działa i czy ma sens. Jest to bardzo fajna możliwość i jeśli tylko macie dostęp do takich kuponów to polecam, bo warto. Warto chociaż spróbować, bo można zyskać naprawdę dużo.
Propozycje reklamowe
Reklama dźwignią handlu
Reklama dźwignią handlu. Tak twierdzą polscy specjaliści z branży marketingowej. To właśnie reklama pomaga nam w zdobywaniu nowych klientów i w rozwijaniu własnego biznesu. Bez niej nie istniałoby w tym momencie tyle firm na rynku i to wszystko by tak nie wyglądało. Biorąc pod uwagę te wszystkie billboardy, spoty telewizyjne czy też gazety to biznes ten jest na wysokim poziomie i rozwija się w szalonym tempie. Wystarczy tylko spojrzeć ile mamy tego wszystkiego w gazetach. Czasami patrząc w gazetę, czytając jakieś czasopismo nie możemy się odgonić od świata reklam. Bywa czasem naprawdę przytłaczający i irytujący. Nie mogąc już czasem na nie patrzeć przewracamy kartkę za kartką, aby znaleźć tylko coś interesującego w tym ogromnym śmietniku. Bo tak czasem można nazwać gazety, które potrafią mocno przesadzić z ilością reklam. Nie jest ich niestety mało, bo powstaje ich cały czas coraz więcej. Miejsca takie w gazecie są nieźle opłacane i często dyrektorzy gazet stawiają na zyski co powoduje tworzenie się tak ogromnego śmietnika z gazety czy czasopisma, które kiedyś było całkiem przyzwoite i miło się czytało. Jak się zatem domyślacie, zamiast się zmniejszać to będzie to wszystko się rozwijało naprawdę dynamicznie i w bardzo dużym tempie. Już to widać teraz i aż strach pomyśleć co będzie za kilka lat.
Reklama w internecie
Artykuły reklamowe w internecie to potęga w dzisiejszych czasach. Ze względu na zbyt duże koszty reklamy telewizyjnej bardzo wiele firm decyduje się na kampanie internetowe. A mają one naprawdę niesamowitą moc. Co prawda telewizja jest dosyć droga i reklamowanie się tam jest naprawdę kosztowne to jednak potrafi naprawdę dotrzeć do bardzo dużej liczby odbiorców. Mimo tego reklama internetowa również potrafi wiele zdziałać skutecznie. Coraz więcej osób korzysta z internetu i z roku na rok procentów przybywa. Prognozy statystyczne są całkiem ciekawe. Jest jeden główny powód dla jakiego wiele firm decyduje się na reklamę w internecie. Jest ona o wiele tańsza niż ta w telewizji a nawet tańsza niż w gazecie. A dociera to bardzo dużego grona. Jedną z mocnych i dobrych form reklamy w internecie jest reklama linków sponsorowanych, które znajdują się we wszystkich wyszukiwarkach, głównie zwracając uwagę na wyszukiwarkę google, która ma ponad 90% udziału w rynku. Reklamy nie są kosztowne, a można ja zrealizować natychmiast. Oprócz tego część firm decyduje się na WOMM tzw. reklama szeptana, która ma rewelacyjne osiągnięcia. Jednak należy ona do droższego rodzaju reklam i dlatego nie wszyscy mogą sobię na nią pozwolić.